Le taux de clics (CTR pour click-through rate) est le pourcentage indiquant combien de personne cliquent sur un lien par rapport au nombre total de vues. Un CTR de 10% signifie que des 100 personnes qui ont vu un lien, 10 personnes ont cliqué pour accéder à la page web s’y rapportant.
Les utilisateurs d’Internet s’appuient sur les moteurs de recherche pour trouver leur chemin sur l’internet. En Belgique il s’agit de Google dans 96,3% des cas, en France dans 93,5% des cas. (*)
(*) Chiffres datant du troisième trimestre 2014.
Le CTR d’une position élevée dans les résultats naturels de Google
Google peut placer autant d’annonces Ads qu’il le veut sur les pages de résultats, les internautes regardent avant tout les résultats naturels de leurs recherches. Le lien qui se trouve à la première place des résultats de la recherche organique a un CTR de 28,5%, la deuxième place donne un CTR de 15,7%. La dixième place, la dernière de la première page de résultats de recherche, est encore bonne pour un CTR de 2,5%.
Qu’en est-il des pages web qui n’atteignent pas la première page de résultats dans Google ?
La triste vérité, est qu’une place sur la deuxième page ne rapporte pratiquement aucun visiteur. Et une place sur la troisième page ou les pages suivantes encore moins. Cet aspect a également été l’objet d’une étude de Chitika : les sites web apparaissant sur la première page des résultats dans Google reçoivent 91,5% de tous les visiteurs qui naviguent sur un site Web grâce à une recherche. Les sites web sur la deuxième page reçoivent seulement 4,8% de ces visiteurs, les sites web sur la troisième page 1,1%.
Conclusions :
- Il est préférable que votre page web atteigne la première page des résultats naturels, les autres pages ne fournissant pratiquement aucun visiteur.
- Au plus la position de votre page web est élevée dans le top 10, au plus cette position vous apporte des visiteurs.
- Les annonces Google Ads n’apportent pas autant de visiteurs qu’une place dans le top 10 des résultats de recherche organique, mais elles constituent de toute façon une alternative utile – et coûteuse – pour faire figurer votre page Web sur la première page des résultats de recherche.
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